商标到底是什么?

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随着经济的发展，人们物质生活水平提高，日益丰富，企业的竞争已由单纯的产品生产和服务的竞争，转向品牌之间的竞争，商标在企业发展中的作用日益凸现，它是企业最有价值的资产，它杜绝了市场经济的发展的单一性，是使企业避免陷入同质化竞争的最后一道“屏障”。

那么商标到底是什么?商标(brand)一词来源于古挪威文字brandr，它的中文意思是“烙印”，在当时，西方游牧部落在马背上打上不同的烙印，用以区分自己的财产，这应该是最早的商标标志。现代营销学的发展，使商标的概念得以延伸。为了更好的诠释商标的定义，从需求和竞争两个角度来进行了探讨。

首先从需求角度看。消费者的需求可分为物质需求和心理需求。物质需求很简单，其实就是买这个产品的物理用途，如衣、食、住、行等。心理需求则比较复杂，如情感的表达、身份的体现、品位的彰显、个性的追求等等。消费者在使用商品时，不仅满足物质需求，更追求心理需求，只有商标和品牌的标志性才能满足消费者这些错综复杂的心理需求。

其次从竞争角度看。商标是市场竞争的产物，商标在竞争过程中能够起到规避同质化竞争、建立竞争优势、吸引消费者的作用。一个行业里只剩下一个商标或品牌时，它存在的意义就不大了。

可见，商标不简单是品名或知名度，商标是消费者同产品的全部体验，也是企业与竞争者争夺消费者的手段。中国的企业要在激烈的全球化经济竞争中生存下去，必须充分认识商标在企业发展中的重要作用。

1、商标是所有者的标志

随着市场经济的发展，产品同一性日益扩大，商标作为所有者的标志，创造出产品差别，便于消费者识别选择。商标的识别功能是品牌诸多功能中最基本的一项。商标是一个整体的概念，它体现着产品或服务的品质、个性、信誉及消费者的认同感，从而区别于其它产品或服务，这样大大减少消费者在选购商品时所花的时间和精力，因此，商标实际上就是产品差别的无形识别器。品牌在消费者心目中不仅是产品的识别标志，而且还代表着生产商的经营特色、质量水准、形象信誉等等。

2、商标是企业避免同质化竞争的最后一道“屏障”

当今社会，市场竞争日趋同质化，企业的产品、品质、服务以及流程等很容易被竞争对手复制模仿，但是商标是独一无二的，竞争对手拿不走，学不来，所以说，商标是使企业避免陷入同质化竞争的最后一道“屏障”，是企业参与市场竞争的核心竞争力，是企业克敌制胜的“杀手锏”!一方面，一些没有商标的企业依靠产品竞争，打价格战，自相残杀，难以生存;另一方面，一些企业依靠卓越的商标品牌形成寡头垄断，如入无人之境。

3、商标是一种质量信誉保证

消费者面对琳琅满目的商品时根本无法一一了解，商标则是一种质量信誉的保证，代表着产品的品质，代表着企业的信誉，让消费者买了放心。就象“果树效应”，如果把商标当作一棵树，产品就是树上的果子，如果消费者摘下一个果子尝是甜的，那么他会相信这颗树上其它果子也是甜的。

4、商标是企业经营的风险减速器

随着经济的发展，市场竞争日趋激烈，产品有生命周期，股市有跌有伏，资本运营风险与利益共存，唯有卓越的商标和品牌能以最低风险带给企业长期的成功营销和利润。实际上，品牌同时经营过去、现在、未来，它实质上是企业在消费者心中不断存下去的，未来可以顺利拿回来的一大笔信誉存款，是建设一座立于现在、功于未来的商业信用宝库。一个卓越商标象征着文化，传递着情感，体现着品质，能够长期引领消费者的消费观念，获得消费者的信赖和忠诚，所以说，商标是企业经营的风险减速器，它能使企业获取长久的利益。

在注册公司前，首先得想个好的注册公司名称。公司的名称好比一面旗子，它所标志代表的是公司在大众中的形象问题，这是一个公司走向成功的第一步，想一个好的公司名称你首先要了解公司名称的组成形式，下面就来了解一下公司名称的组成形式。

公司名称的组成形式是：地域字号行业特点组织形式。其中地域和组织形式较为固定，行业特点根据经营的业务来确定一个范围，需要创业者特别注意的地方主要就在于：企业字号。那么创业者该如何取一个好听，能顺利通过工商局核名的企业字号呢?

(1)公司字号为2到4个字比多个字的容易通过司的字号为2个字较容易通过，因为工商局查字的规则是两两一查。如果您的公司字号为：ABC，那么工商局会把字号查分为：AB,BC,ABC查三次，只要有一个重复的，名字就会驳回了。

(2)同行业公司字号不能混同如您想要注册的公司名称和已有的公司名称在字号和行业上都类似，那么也是不会通过的。

(3)想要的名字尽量写在最前面提交注册公司核名的时候一般会提交多个备用名称，注意，一定要把最喜欢的名字，要写在前面，因为工商按顺序审核您提交的名字，排在前面的一旦通过，后面的就不看了。

(4)在名字中带有生僻字也比较容易通过生僻字是指简体汉字，不是繁体字，不是外文。

(5)避免模仿大公司名称千万不要想着模仿一些上市公司或者大公司的公司名称(字号)，经常有客户希望取一个和著名企业名称接近的名字，比如阿里巴巴。较著名的企业名称受保护，即使不在同行业，也不在同一个地区，也最好不要模仿(音近，形近都有风险)，这样的通过率是极低的。

(6)多想几个备用名称一般情况下要求提供3个备选名称，实际操作中，经常会出现创业者精心挑选的企业名称早已有人用了，或者违反名称设置的相关规则。创业者准备注册公司时一次性多取几个名字，多多益善。

值得注意的是：公司名称不能以著名人名、地名、国家、英文、数字等其他有损于国家、社会公共利益的名称命名。公司的名称就是公司的第一道门面，起个好名字不仅听上去让创业者顺心，还能让其他人印象深刻。多了解一些公司名称的相关信息，也会让公司注册者在注册时，不会为了名字上火，而且也能大大提高注册效率，可谓一举两得。

公司注销流程的流程主要分为六步:

1、工商注销备案；

2、注销登报公告；

3、国、地税注销；

4、工商注销；

5、代码注销；

6、银行注销。

现在和小编一起去了解以下公司注销的每个步骤需要哪些材料吧！

一、工商注销备案所需材料：

1、公司营业执照原件及副本复印件；

2、公司股东会决议（内容是成立清算组、解散公司）；

3、委托代理人的证明；

4、公司注销申请书；

5、公司公章；

6、公司原始老章程。

二、注销登报公告

所需材料：

1、公司营业执照复印件以及公司股东会决议复印件；

2、法人身份证复印件；

3、公告的内容。

三、注销公司国、地税登记证

所需资料:

1、国地、税登记证正副本；

2、本年度的汇算清缴报告；

3、公司注销报告；

4、填写税务注销表格（如果有未用完发票要先核销）。

四、工商注销

所需资料:

1、公司营业执照正副本的原件；

2、国地税注销证明文件的原件和复印件；

3、公司股东会决议(确认清算报告、结算公司)；

4、公司的清算报告；

5、注销申请书；

6、委托代理人的证明；

7、公司公章。

五、注销代码证

所需资料：

1、营业执照注销的证明文件；

2、注销代码证原件。

六、银行注销

所需材料：

1、国地税注销结果的通知单；

2、组织机构代码的正本原件；

3、营业执照的正本；

4、公司的公章、财务章以及法人私章；

5、法人的身份证原件；

6、经办人的身份证原件；

7、印鉴卡；

8、印鉴卡上的预留印鉴；

9、基本账户的开户许可证；

10、支票本；

11、电汇凭证等银行的相关资料。

侵犯商标专用权的赔偿数额，按照权利人因被侵权所受到的实际损失确定；实际损失难以确定的，可以按照侵权人因侵权所获得的利益确定；权利人的损失或者侵权人获得的利益难以确定的，参照该商标许可使用费的倍数合理确定。

在现实生活中，许多商标所有人因为不知道怎样计算侵犯商标专用权的赔偿数额，就常常是随便要一个数额，虽然打赢了官司却未必得到合适的赔偿，得不偿失。因此，学会如何计算侵犯商标专用权的赔偿数额在处理商标侵权纠纷中十分重要。告诉大家确定侵犯商标专用权的赔偿数额按法定顺序有以下几种方式：

（1）按照权利人因被侵权所受到的实际损失来确定。简单地说，因侵权人的侵权商品在市场上销售，使商标专用权人的商品销售量下降，其销量减少的总数乘以每件商品的利润所得之积，即为被侵权人因被侵权所受到的实际损失。

（2）实际损失难以确定的，可以按照侵权人因侵权所获得的利益确定。侵权人在侵权期间从每件侵权商品获得的利润，乘以在市场上销售的商品数额，所得之积，为侵权人在侵权期间所得利润，即侵权人在侵权期间因侵权所获得的利益。

（3）权利人的损失或者侵权人获得的利益难以确定的，参照该商标许可使用费的倍数合理确定。

（4）惩罚性赔偿。这次修改商标法还引入了惩罚性赔偿制度。商标法规定对恶意侵犯商标专用权情节严重的，可以在权利人因侵权受到的损失、侵权人因侵权获得的利益或者商标使用许可费的一倍到三倍的范围内确定赔偿数额。

（5）赔偿数额应当包括权利人为制止侵权行为所支付的合理开支。这里所说的合理开支，包括权利人所支付的用于制止侵权行为的交通费、调查费、鉴定费、适当的律师费及其他合理费用。

侵犯商标专用权的赔偿数额，按照权利人因被侵权所受到的实际损失确定；实际损失难以确定的，可以按照侵权人因侵权所获得的利益确定；权利人的损失或者侵权人获得的利益难以确定的，参照该商标许可使用费的倍数合理确定。对恶意商标侵权，情节严重的，可以在按照上述方法确定数额的一倍以上三倍以下确定赔偿数额。赔偿数额应当包括权利人为制止侵权行为所支付的合理开支。

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